Большинство дизайнеров, особенно начинающих, относятся к брифу как к формальности. Однако это инструмент, который помогает лучше понимать потребности клиента и меньше времени тратить на разработку дизайн-проекта. Но так ли хорош этот способ взаимодействия с нанимателем? Сейчас постараемся разобраться!
Бриф в дизайне — это подробное описание будущего проекта для исполнителя, чтобы он мог четко понять поставленную задачу. Как ни странно, ему же и приходится подготавливать список вопросов и возможных вариантов ответа. В анкете он прописывает те пункты, которые играют ключевую роль при выполнении поставленной задачи.
Экономия времени. Достаточно отправить опросник и ждать заполненный документ. Такую форму можно разослать нескольким заказчикам, что в перспективе избавит вас от многочасовых созвонов и подробных расспросов.
Низкая конверсия. Далеко не каждый захочет тратить время на заполнение таблиц или опросников. Вот и получается, что из 15 откликов в работу поступает только 4-5. Еще одной причиной этого является страх перед непонятными вопросами. Без помощи со стороны исполнителя тяжело разобраться в объемных анкетах.
Это все тот же бриф на разработку дизайна, но составленный работодателем. Готовое задание заказчик предоставляет в виде текстового документа или таблицы.
Исполнителю ничего не надо делать, чтобы получить информацию. Наниматель самостоятельно прописывает все пожелания, концепцию и сроки выполнени#### #### я.
Неполнота информации. При составлении ТЗ можно не учесть ряд вопросов, которые бы помогли дизайнеру. Такие пункты как цветовая гамма, референсы и т.д. нередко опускаются. То есть, чтобы собрать всю недостающую информацию, исполнителю придется устраивать расспрос или во время работы уточнять детали.
Способ взаимодействия, когда специалист напрямую созванивается или назначает встречу с работодателем. Это позволяет в ходе живой беседы обсуждать детали проекта, проблемы ЦА и совместно сгенерировать идеи.
Высокая конверсия. Когда вы самостоятельно разговорили клиента, выяснили все его потребности и пожелания, вероятность отказа будет в разы ниже. К тому же, это продемонстрирует профессионализм и заинтересованность.
Затраты времени. Одно интервью может занять более часа. А если это личная встреча, то и все 2-3 часа. К тому же, стоит тщательно конспектировать все детали диалога. Ведь после личного общения не останется никаких носителей информации. Иначе в дальнейшем произойдет путаница. К примеру, поступил запрос одну цветовую гамму, а после начала работы возникли разногласия из-за того, что наниматель ожидал совершенно другое сочетание цветов. Имея на руках записи вы докажете свою правоту.
Иногда бывает трудно понять, что же должен включать в себя бриф на разработку дизайн проекта. Сейчас постараемся выделить основные пункты, которые необходимо обозначить перед началом работы.
В чем заключается идея? Какие функции она должна выполнять? Чем подробнее описан концепт, тем проще вникнуть в суть.
Кто будет пользоваться вашим продуктом? Именно целевая аудитория определяет основные стилистические решения. К примеру, создание приложений для детей дошкольного и школьного возраста предполагает использование ярких цветов и минимальное количество текста. Если же мы говорим про разработку корпоративной платформы, то она должно иметь четкую структуру и быть удобной при взаимодействии с документацией.
Стоит отдельным пунктом прописать под какие устройства будет рассчитан продукт, какой бюджет, сколько времени дается на выполнение и какое количество вариантов вы ожидаете. Очень часто камнем преткновения становится количество правок. Зачастую наниматель постоянно вносит исправления в проект или бриф дизайнера. На этой почве возникают конфликты. Стоит заранее обговорить допустимое количество правок, чтобы впоследствии не возникало споров.
У любой организации есть стиль, которого она придерживается. Опираясь на этот стиль возможно создать решение, дополняющее концепцию бренда. Подробнее о том, какие использовать формы, цветовую гамму, шрифты и визуальные образы вам расскажет заказчик.
Зачем вообще нужны референсы? Разве дизайнер не может самостоятельно поискать примеры похожих проектов и предложить их, а то и сразу приступить к работе. Он конечно может это сделать, однако у исполнителя должно быть полное понимание поставленной задачи. А как быть, когда клиент расплывчато описал свои желания, но не приложил даже нескольких изображений. Так будет сложно понять, на какие визуальные образы стоит опираться в работе.
В идеале, клиент предоставляет несколько референсов перед оформлением заказа. Это могут быть фотографии, иллюстрации, видеоролики, посты, ссылки на сайты и т.д. Заказчик также может скидывать референсы на цветовую гамму, композицию или принцип работы для сайта или приложения. В общем, сфера применения референсов никак не ограничена. Да, это не является обязательным условием для заполнения анкеты, однако он существенно помогает наладить взаимопонимание между заказчиком и исполнителем.
Важно! Использование референсов — это не просто копирование предоставленного материала. Дизайнер вдохновляется исходниками и создает полностью уникальное решение. Однако в работе могут быть использованы конкретные визуальные образы, цветовая гамма и стилистика.
Оформить бриф по веб-дизайну можно несколькими способами, в зависимости от целей, которые необходимо достичь.
В качестве наглядного примеры мы заполнили типичный бриф веб-дизайнера. Ниже представлены распространенные вопросы и примерные ответы от заказчика.
Подведем итоги! Бриф для дизайна сайта — это удобный и практичный инструмент. С его помощью можно ускорить выполнение заказа. При этом он позволяет сократить количество потенциальных правок.
К составлению такой инструкции стоит подходить внимательно. Специалисту требуется тщательно прописать все необходимые пункты, чтобы исключить появления трудностей в работе. Но при этом вопросы должны быть простыми и понятными. Такими, чтобы работодатель мог заполнить анкету с первого раза.
